在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段，一時(shí)期天津產(chǎn)品策略研究首先從宏觀角度對外部環(huán)境和內(nèi)部情況加以分析，重點(diǎn)關(guān)注市場、技術(shù)等方面的發(fā)展與變化趨勢，然后輔以用戶細(xì)分研究，以此從中明確產(chǎn)品未來開發(fā)的相關(guān)策略。

      借助企業(yè)內(nèi)部和外部資料的收集處理，趨勢分析能夠幫助產(chǎn)品經(jīng)理及時(shí)準(zhǔn)確地了解行業(yè)發(fā)展趨勢，為進(jìn)一步的分析調(diào)研提供重要的參考依據(jù)。研究結(jié)果一般包括用戶日常生活、社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)產(chǎn)業(yè)變革以及宏觀競爭態(tài)勢等方面。

      天津產(chǎn)品策略研究時(shí)期的用戶細(xì)分主要根據(jù)用戶的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及價(jià)值觀念等特征，把用戶歸類分組，使得不同細(xì)分用戶群之間的需求差別比較明顯，同一個(gè)細(xì)分用戶群的需求傾向基本一致。通過用戶細(xì)分，可以避免提供與用戶需求不相匹配的產(chǎn)品，從而有效提升產(chǎn)品獲得成功的可能性。

      用戶細(xì)分通常根據(jù)選定的分析維度來了解并描述目標(biāo)用戶的典型特征，一般會通過定性和定量兩個(gè)步驟來完成。定性研究采用焦點(diǎn)小組的方法，定量分析借助街頭面訪的形式。

      在天津產(chǎn)品策略研究定性研究中，廣泛用于用戶需求調(diào)研、產(chǎn)品功能挖掘等方面，主要針對于用戶對某產(chǎn)品的認(rèn)知及評價(jià)使用過程中所存在問題。其優(yōu)點(diǎn)在于常常能夠從自由討論的小組座談當(dāng)中，獲得有價(jià)值的信息。通過與訪談對象的互動交流，輔以經(jīng)驗(yàn)豐富的主持人，總結(jié)歸納并形成相關(guān)理論。